Taller Tema 3: POSICIONAMIENTO DE CAFÉS_Marketing
Taller Tema 3: POSICIONAMIENTO DE CAFÉS Con base en los datos proporcionados se pide que elabore un mapa de posicionamiento y recomiende las actuaciones pertinentes en relación a las políticas de producto que puede realizar con su cartera de productos. Autoría propia El Gran Aroma bajo en cafeína se encuentra en el cuadrante Bajo-Medio, sin alinearse con segmentos ideales significativos, aunque ligeramente cerca del Ideal 4 (17%). Se recomienda reformular aumentando la cafeína para captar ese segmento o eliminarlo y enfocarse en opciones como el descafeinado. Por su parte, el Descafeinado , posicionado en Bajo-Suave, está cerca del segmento 5 (20%) pero compite directamente con Bonka y Saimaza . Para diferenciarse, podría ajustarse la fórmula hacia un sabor más suave con algo más de cafeína, destacando en campañas atributos como suavidad y bienestar. El Creme Express , ubicado en Bajo-Fuerte, tiene potencial para captar el segmento 2 (32%), p...